SEO专业术语大全运营人员必备

1. 基础概念

ASO 应用商店优化

ASO即App Store Optimization，就是利用各类APP应用商店/市场的搜索规则和排名规则让APP更容易被用户搜索或看到。通常我们说的ASO就是App Store中的关键词优化排名。

B2B

即Business-to-Business，指企业与企业之间通过网络，进行数据信息的交换、传递，开展交易活动的商业模式。因为受众的专业度，产品和服务的特殊性，更高的竞争性，B2B网站需要帮助客户完成更高级的任务，提供更高质量的产品、更专业的服务，所以在优化中应当更多地考虑信息、产品、服务的可得性。

B2C

即Business-to-Consumer，是直接面向消费者销售产品和服务商业零售模式。B2C网站上的产品和服务往往更多、更便宜，受众范围广、采购周期短。针对这些特点，SEO通常更多的考虑用户体验感、便利性，挖掘更多的关键词来覆盖数量众多的在售产品，外链建设上也需要更多的考虑社交媒体等等消费者更集中的地方。

Black Hat SEO 黑帽

黑帽SEO就是作弊的意思，黑帽SEO手法不符合主流搜索引擎发行方针规定。黑帽SEO获利主要的特点就是短、平、快，为了短期内的利益而采用的作弊方法。同时随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。黑帽方法包括但不限于斗蓬法(Cloaking)、关键字隐密字(Hidden text with keyword stuffing）、桥页(Doorway pages)、付费链接(Paid link)、链接农场(Link farm)等等。

Gray Hat SEO 灰帽

所谓灰帽SEO，即是指介于白帽SEO与黑帽SEO之间的中间地带，相对于白帽而言，会采取一些取巧的方式来操作。比如一个网站合理的关键词密度可以让这个关键词得到一个不错的权重，很多时候从用户体验的角度来讲，这个地方根本不需要这么个词，但我们布局了，这就是一个灰帽行为。

Link 链接

链接也称超级链接，超链接是指从一个网页指向一个目标的连接关系。按照链接路径的不同，网页中超链接一般分为以下3种类型：内部链接、锚点链接和外部链接。如果按照使用对象的不同，网页中的链接又可以分为：文本超链接、图像超链接、E-mail链接、锚点链接、多媒体文件链接、空链接等。外部链接是搜索引擎排名要考虑的一个很重要的因素。

Paid Search 付费搜索

付费搜索，即通过付费的方式使推广信息在搜索结果中排名靠前，其主要原理是机器根据推广客户的出价与推广内容质量度的乘积决定推广信息是否展现及展现位置。付费搜索是一种被互联网公司广泛采用的推广模式， 一般采用按点击进行付费（即CPC模式），比如Google Ads。

ROI 投资回报率

投资回报率即Return on Investment，缩写为ROI，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。在SEO领域，一种用于衡量搜索引擎优化投资回报率的计算。公司可以通过查看搜索引擎排名，自然网站访问量和目标达成情况，然后使用ROI公式来计算SEO的投资回报率：（优化收益–投资成本）/ 投资成本。预期的搜索引擎优化收益=关键词估计总流量 x 点击率 x 单次访问价值。

SEM 搜索引擎营销

搜索引擎营销（Search Engine Marketing，缩写为SEM）是一种以通过增加搜索引擎结果页（Search Engine Result Pages，SERP）能见度的方式，或是通过搜索引擎的内容联播网来推销网站的网络营销模式。目前主流的SEM包含：搜索引擎优化（SEO）、关键字点击广告（PPC）及付费收录广告（PFI）。

SEO 搜索引擎优化

搜索引擎优化（Search Engine Optimization，缩写为SEO）是通过了解搜索引擎的运作规则来对网站进行优化处理，达到提高目的网站在有关搜索引擎内自然排名的方式。搜索引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜索者。搜索引擎优化就是通过搜索引擎的规则进行优化，为用户打造更好的用户体验，最终的目的就是提高访问量，获得品牌收益或者提升销售量，在行业内占据领先地位。

White Hat SEO 白帽

白帽SEO是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的 SEO 优化方法。白帽方法遵循搜索引擎哪些可接受哪些不能接受的指导方针。他们的为用户创造内容，而非搜索引擎，是让这些内容易于被蜘蛛机器人索引，并且不尝试对搜索引擎系统耍花招。白帽SEO关注的是长远利益，不使用作弊手段，是SEO从业者的最高职业道德标准。

2. 搜索引擎

Googlebot

即谷歌的网页抓取机器人，类似于中国的Baiduspider（百度蜘蛛）

3. 建站

AJAX

即“Asynchronous JavaScript and XML”（异步的JavaScript与XML技术），指的是一套综合了多项技术的浏览器端网页开发技术。Ajax的概念由杰西·詹姆士·贾瑞特所提出。

ccTLD

即Country Code Top-Level Domain国家（或地区）代码顶级域名，均由两个字母组成，也可以称为nTLD（National Top-Level Domain），比如中国是.cn，法国是.fr，中国台湾是.tw，参见ccTLD国家代码顶级域名大全。

CMS

CMS是Content Management System的缩写，意为“内容管理系统”。内容管理系统是一种Web服务器与后端办公系统或流程之间的软件系统，包括一般的博客系统、新闻发布系统、综合性的网站管理程序。

CSS

CSS即Cascading Style Sheets)层叠样式表，是一种用来表现HTML（标准通用标记语言的一个应用）或XML（标准通用标记语言的一个子集）等文件样式的计算机语言。

Domain

Domain即域名，是由一串用点分隔的名字组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输时对计算机的定位标识（有时也指地理位置）。由于IP地址具有不方便记忆并且不能显示地址组织的名称和性质等缺点，人们设计出了域名，并通过网域名称系统（DNS，Domain Name System）来将域名和IP地址相互映射，使人更方便地访问互联网，而不用去记住能够被机器直接读取的IP地址数串。

HTML

即HyperText Markup Language超文本标记语言，是一种用于创建网页的标准标记语言。HTML是一种基础技术，常与CSS、JavaScript一起被众多网站用于设计网页、网页应用程序以及移动应用程序的用户界面。网页浏览器可以读取HTML文件，并将其渲染成可视化网页。HTML描述了一个网站的结构语义随着线索的呈现，使之成为一种标记语言而非编程语言。

HTTP

即HyperText Transfer Protocol超文本传输协议，是一种用于分布式、协作式和超媒体信息系统的应用层协议，HTTP是万维网的数据通信的基础。

HTTPS

即HyperText Transfer Protocol Secure超文本传输安全协议，是一种通过计算机网络进行安全通信的传输协议。HTTPS经由HTTP进行通信，但利用SSL/TLS来加密数据包。HTTPS开发的主要目的，是提供对网站服务器的身份认证，保护交换资料的隐私与完整性。

Information Architecture

信息架构（information architecture）是指对某一特定内容里的信息进行统筹、规划、设计、安排等一系列有机处理的想法。

IP Address

IP地址（英语：IP Address，全称Internet Protocol Address），又译为网际协议地址、互联网协议地址。是网际协议中用于标识发送或接收数据报的设备的一串数字。常见的IP地址分为 IPv4 与 IPv6 两大类。

JavaScript (JS)

JavaScript（通常缩写为JS）是一种高级的、解释型的编程语言。JavaScript是一门基于原型、头等函数的语言，是一门多范式的语言，它支持面向对象程式设计，指令式编程，以及函数式编程。

Niche

Niche “利基”一词原指小生境。20世纪80年代，美国商学院的学者们开始将这一词引入市场营销领域。利基市场（英语：niche market）也称利益市场、小众市场，是指由已有市场占有率绝对优势的企业所忽略之某些细分市场，并且在此市场尚未完善供应服务。一般由较小的产品市场并具有持续发展的潜力中，一些需要但尚未被满足的族群消费者所组成。为了满足特定的市场需求，价格区间与产品质量，针对细分后的产品进入这个小型市场且有盈利的基础。

Responsive Website

即响应式网站 ，是一种网页设计的技术，响应式设计可使网站在不同的设备（从桌面电脑显示器到移动电话或其他移动设备）上浏览网站时对应不同分辨率皆有适合的呈现，减少用户进行缩放、平移和滚动等操作行为。

Subdomain

子域名是在域名系统等级中，属于更高一层域的域。比如，mail.example.com和cal