小白入门必备广告行业术语看这一篇就够了

掌握广告行业的专业术语和缩写，让你轻松驾驭市场！

一、行业篇

信息流广告（Feeds Ads）：这种广告形式常见于社交媒体用户的好友动态中，例如微信朋友圈的广告推送。

SEM（Search Engine Marketing）：基于搜索引擎平台的网络营销方式，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，将企业信息精准传递给目标用户，引导用户主动点击广告并与企业建立联系或完成购买。

SEO（Search Engine Optimization）：通过网站内部和外部优化，提升网站在搜索引擎中的 关键词排名 ，吸引精准用户，获取免费流量，促进直接销售或品牌推广。

植入式广告（Product Placement）：在电影、电视剧或综艺节目中巧妙插入相关广告内容。

EDM（Electronic Direct Marketing）：即电子邮件营销，通过电子邮件向目标受众发送广告信息。

AdWords：Google推出的关键词竞价广告服务，允许广告主通过竞价方式在搜索结果中展示广告。

Banner广告：位于网页顶部、底部或侧边的横幅式广告展示形式。

DSP（Demand-Side Platform）：一个在线广告平台，服务于广告主，帮助广告主在互联网或移动互联网上进行广告投放。DSP通过实时竞价（RTB）找到精准用户，实现广告的高效投放。

RTB（Real Time Bidding）：实时竞价技术，通过记录用户在浏览器中的行为痕迹，利用广告交易平台在下一次浏览时推送符合用户偏好的广告。

互联网广告交易平台（Ad Exchange）：类似于股票交易平台，Ad Exchange连接广告主和广告位拥有方，实现广告交易的买方和卖方的对接。

DMP（Data-Management Platform）：数据管理平台，帮助广告交易的各方管理数据，提高数据使用效率，增强数据理解，以实现更精准的广告定位。

二、广告投放篇（核心）

PV（Page View）：页面浏览次数，用户每打开一个网站页面即记录一次PV，多次打开同一页面则PV累计增加。

UV（Unique Visitor）：独立访客数量，一天内同一访客多次访问网站只计算为一次独立访客。

IP（Internet Protocol）：独立IP数，一天内相同IP地址只被计算一次。

Impression：广告展示次数，即广告被曝光了多少次。

Reach：广告触达用户数，即广告展示给了多少不同的用户。

Frequency：广告频次，每个用户平均看到广告的次数，计算公式为：Frequency = Impression / Reach。

Click：用户点击广告的次数，也称为Click Through。

CPM（Cost Per Mille）：每千人成本，指广告投放过程中，平均每千人听到或看到某广告一次所需的广告成本，计算公式为：CPM = 总花费 / 展示量 × 1000。

CPC（Cost per Click）：每次点击费用，指广告主为每个用户点击广告所支付的费用，计算公式为：CPC = 总花费 / 点击量。

CTR（Click Through Rate）：点击率，指广告被点击的次数与展示次数的比例，计算公式为：CTR = 点击量 / 展示量 × 100%，用于衡量广告对用户的吸引力。

CVR（Conversion Rate）：转化率，指用户点击广告后完成转化（如购买、注册等）的比例，计算公式为：CVR = 转化次数 / 点击次数 × 100%，用于衡量广告内容的质量。

CPI（Cost per Install）：每安装费用，指广告主为每个用户安装应用所支付的费用，计算公式为：CPI = 总花费 / 安装次数。

CPA（Cost per Action）：每次行动成本，指广告主为每个用户完成特定行动（如填写问卷、下单等）所支付的费用，计算公式为：CPA = 总花费 / 转化次数。

CPS（Cost Per Sales）：每销售成本，指广告主为每个用户完成购买所支付的费用，计算公式为：CPS = 总花费 / 销售量。适用于购物类、导购类、网址导航类网站。

CPL（Cost Per Leads）：每次表单成本，指广告主为每个用户提交表单所支付的费用，计算公式为：CPL = 总花费 / 表单数。适用于用户线索收集、电商、网址类网站。

CPP（Cost Per Purchase）：每购买成本，指广告主为每个用户购买产品所支付的费用，计算公式为：CPP = 总花费 / 购买量。常用于衡量用户付费软件的性能指标。

ROI（Return On Investment）：投资回报率，指广告主通过广告投放所获得的收益与总花费的比例，计算公式为：ROI = 总回收 / 总花费 × 100%。